Authentizität in der Markenführung
Was verbirgt sich hinter diesem Buzzword & was bedeutet es für die tägliche Praxis?
Der Brand Club Austria hat mit seinen Brand Vision Talks das Gespräch eröffnet: Wissenschaft, Unternehmen, Medien & die Politik machen mit und helfen, unser Wissen zu vielen Aspekten der Markenführung zu erweitern. Dabei legen wir Wert auf den praxisbezogenen Austausch und gleichzeitig die Verbindung mit der Wissenschaft. Wir sind angetreten, das Bewusstsein für Marke zu stärken und dafür zu sorgen, dass tolle Unternehmen weiterhin erfolgreich auf Märkten mit immer neuen Herausforderungen reüssieren können. Die Resonanz war so gut, dass ein regelmäßiger Summit die logische Konsequenz wurde.

AGENDA
13:50 – 14:00 Anmeldung
14:00 – 15:05 Welcome & Visionary Keynotes
Welcome – Charlotte Hager, GF Brand Club Austria
Keynote 1: Polle de Maagt, Ministry of World Domination: „Why brand authenticity is not about ads but solely about acts.“
Keynote 2: Univ.-Prof. Dr. Andrea Hemetsberger, Institut Marketing, Branding, and Retailing Universität Innsbruck: „Weshalb wir Marken als soziale Systeme sehen müssen – und welche Rolle Authentizität dabei spielt.“
Keynote 3: Gregor Jasch, GF Gregor Jasch GmbH: „Marken müssen Wertegemeinschaften bilden – denn wenn sie ihre Masken fallen lassen, offenbart sich oftmals die viel beschworene „Authentizität“ als Etikettenschwindel.“
15:05 – 15:15 Coffee Break
15:15 – 16:45 Brand Sessions
Brand Session 1: „Was ist schon authentisch? Prozessorientierte Markenführung als methodischer Ansatz.“ Mit Univ.-Prof. Dr. Andrea Hemetsberger (Universität Innsbruck)
Brand Session 2: „Wie authentische Markenführung in der Praxis gelingen kann – formale und intrinsische Voraussetzungen.“ Mit Mag. Manuela Riedl-Zeller (GF SONNENTOR Kräuterhandels GmbH)
Brand Session 3: „Was Sie immer schon über Marken wissen wollten und nicht zu fragen wagten – weshalb Werte und der Perspektivenwechsel so wichtig und zugleich so schwierig sind.“ Mit Gregor Jasch (GF Gregor Jasch GmbH)
16:45 – 17:00 Coffee Break
17:00 – 17:30 Learnings & Key Takeaways
Moderation: Charlotte Hager, GF Brand Club Austria